又一运动品牌巨头倒下，又运亿曾击败耐克，动品如何15年亏掉28亿？
本文陈述内容皆有可靠信源，牌巨已赘述该篇文章结尾
只要一说到买鞋，头倒绝大多数人脑海里最先想到的击败一定是这两个牌子，一个是耐克阿迪达斯，另一个就是何年耐克。众所周知，亏掉这两个品牌在全球运动品牌的又运亿市场上是一骑绝尘，以绝对的动品市场份额将其他品牌挤压的几乎没有生存空间。
而其中的牌巨耐克更是两者中的佼佼者，根据2024年耐克第一季度财报显示，头倒净利润高达12亿美元，击败是耐克当之无愧的全球市场第一。
不过强如耐克这样的何年品牌，曾经也被一家巨头品牌仅用一年就完全击败。而这个销售额在一年内翻了100倍，并且击败耐克拿下全球第一运动品牌的厂家到底是谁呢？
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美国知名健身品牌
其实这个牌子对我们来说，有些人甚至会感到陌生。但要是放在美国，这个牌子却足够家喻户晓，因为他就是美国著名的健身品牌锐步（REEBOK）。
这个牌子早在1895年就成立了，当时的创始人约瑟夫·福斯特因为自己没什么钱，但是也想跑步，于是他就开始捣鼓，最终制作出了世界上第一双带钉鞋，也就是以其名字命名的福斯特跑鞋。
由于这种带钉鞋极强的抓地力，一经在英国市场推出，就立刻受到了大量跑步者的喜欢。大量的人慕名而来希望能够买到一双他所制作的带钉鞋。于是福斯特看着大量的订单，索性开了一家卖跑鞋的公司，也这家公司就是后来锐步的前身。
锐步的本意取自非洲的土语，本意是一种体积小，但奔跑速度极快的非洲小羚羊。正是因为这种动物对速度上的代表性，所以也一直是锐步这个品牌追求的一种精神象征。
而在这个品牌创建之后，由于在运动鞋方面本身业务就是为运动员而服务，所以他也受到了一些知名运动员的推荐。慢慢地这个牌子也打响了自己的知名度，让自己也成为了“顶尖跑鞋”行业的一员。
与此同时，除了运动鞋以外，锐步还在健身方面推出了健身鞋、运动服，以及各种极限竞技项目和户外探险设备等产品。
在1928年时，锐步尝试性的推出了一款专门为女性用户制作的产品，女子健康运动鞋。而且当时的时代正是美国女性平权思想觉醒的时期，女性健身操也在这个时期广受女性用户喜爱，并基于健身操开始注意运动，所以这款鞋一经推出就大受好评。
在口口相传之下，越来越多的人发现他们的产品质量过硬，随着公司将主战场转向美国市场后，即刻获得了巨大的品牌效益，销售额短时间内疯狂增长。仅用一年的时间，锐步公司的销售额就从150万美元疯狂上涨到1.5亿美元，足足翻了100倍，说是当年最有潜力的品牌都不为过。
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锐步的由盛转衰
同时期公司也为将主要市场放在美国这个决定而庆幸，此时的他们已经正式跻身世界最顶级鞋类品牌，并且第二年成功在美洲市场上市。
然而取得了巨大的成功之后，锐步并没有继续在他的健身系列继续横向拓展业务，而是选择了进军当时极有前景的篮球业。因为篮球鞋和跑步鞋有相似之处，跑步鞋因为他推出了带钉鞋产生了革命性的推进。
而篮球鞋也是如此，因为篮球行业对于弹跳力和高爆发的需求，所以有着开发缓震以及气垫技术和包裹性技术的需要。而对这些方面的技术研发，也就决定了未来篮球业市场的份额。
在当初那个年代，如果有人说会在球鞋上装气囊，绝大多数人都会认为你疯了。但是如今各大鞋厂的产品已经向人们证明了，气囊对如今篮球鞋行业的重要性。也正是因为这些操作，锐步彻底改变了高端球鞋的玩法。
而到了1987年时，锐步的销售额增长一年比一年迅猛，最高飙升到了14亿美元，比1982年的1.5亿美元翻了差不多10倍。如此迅猛的增长，也让它成为了全美洲发展速度最快的企业，并且还击败了在鞋类市场上半分江山的两大最强品牌，阿迪和耐克。
这也就意味着此时的锐步，已经是名副其实全球运动鞋品牌的当之无愧的老大。这是锐步的巅峰时期，也是锐步再也没能重现的光辉。
当时的锐步和大量运动明星签约，成为NBA的官方赞助商，甚至提供比赛用的服装，在他们的大力推动下，和NBA赛事互相成就。锐步取得了更多的交易额，NBA赛事的规模也越来越大。
但好景不长，在2003年之后，耐克的产品质量以及营销方面都有了非常明显的提升。这导致锐步的压力巨大，而随着耐克重新掌握了大量市场，面对耐克的攻势，锐步决定和阿迪联手对抗。
由阿迪以28亿美元的价格收购了锐步，以两家在运动鞋品牌的优势对抗此时的耐克。但是自从加入了阿迪之后，由于多方面的原因，却导致阿迪基本只对锐步的市场感兴趣，而并非想要同时发展阿迪和锐步两个品牌，所有的资源也都倾斜给了阿迪。
而这也导致锐步在加入阿迪之后，整个品牌就瞬间严重下滑，到现在哪怕提起这个牌子，知道的人也不是很多了。一直到2020年，持续亏损的锐步终于也被阿迪抛弃，以10亿美元的价格卖了出去。而到此时，锐步在被收购的这15年里，已经亏损了20多亿的美元。
如今这个不少人连名字都叫不出的品牌，谁又能想到这是曾经那个拳打阿迪脚踢耐克，称霸全球运动鞋品牌的大佬呢。再加上如今锐步在运营思路上，更追求快速回本。在产品研发和质量上一直跟不上第一梯队，也是导致如今锐步这个运动品牌巨头倒下的主要原因。
参考资料：
新京报 低价转手锐步，阿迪达斯以21亿欧元结束“锐步时代”